Añadir Promociones en Google Merchant Center – Novedad

Ante la inestable situación del Covid-19 Google nos sigue facilitando la publicidad en su plataforma a través de novedades. Anteriormente ya comentamos la novedad de poder hacer Google Shopping sin tener feed de datos y la del apartado de superventas.

En esta ocasión os traemos una nueva herramienta de Google Merchant Center llamada “Promociones”.

Esta herramienta nos permite subir promociones a Google Shopping rápidamente para aplicarlas sobre el inventario, incluso estableciendo condicionantes. Además resulta muy fácil editar las promos anteriores y se ha reducido la aprobación de las ofertas de días a horas. Gracias a esto podemos reaccionar mejor a la demanda de los compradores, como participar en una venta flash o extender los períodos promocionales existentes.

Actualmente la pestaña de promociones solo está disponible en algunas cuentas y países pero irán ampliándolo poco a poco.

Con esta novedad podemos crear una promoción dirigida a cualquiera de los países anteriores. El tipo de oferta que nos permite crear es un importe o porcentaje de descuento, un regalo o el envío gratuito.

  1. Importe / Porcentaje de descuento

En muchas ocasiones, cuando lanzamos una oferta en un ecommerce optamos por modificar el propio precio del producto en la web y por lo tanto Google Shopping nos lo muestra directamente. Sin embargo, a veces queremos lanzar un descuento que se aplica en el propio check out y por ende el precio del producto no se modifica hasta que no se inicia el proceso de compra. En esa situación es la que nos interesa crear dicha promoción en Google Merchant Center.

Dentro de las posibilidades que nos da, podemos elegir la de descuento directo sobre todos los productos, la de ofrecer un descuento sobre un producto tras comprar una cantidad mínima de él o la de hacer una oferta sobre el valor total del carrito cuando se compra un mínimo.

En el caso del porcentaje de descuento funciona exactamente igual pero el descuento va con porcentaje en lugar de por cantidad monetaria.

Una ventaja que tiene crear este tipo de promoción es que cuando un usuario hace una búsqueda en Shopping puede filtrar por los productos en oferta. Además, los productos que cuenten con descuento tendrán una anotación destacada sobre el propio anuncio que lo indica, haciéndolo mucho más atractivo de cara al usuario para incentivar la compra. Esto mismo ocurrirá en Google Images sobre las imágenes de los productos en oferta.

Example of On sale filter on the Shopping tab in U.S.

2. Regalo

Otra de las promociones que nos permite crear fácilmente Google Merchant Center es la de regalo. Esta consiste en incluir un regalo al comprar otro producto en la tienda online y es muy útil para sectores en los que en muchos casos por la compra de un producto te llevas otro gratis, por ejemplo en las farmacias o perfumerías.

Dentro de las opciones que nos permite crear Google se encuentran la de regalar un producto por la compra de otro, estando este segundo en el inventario o no, y la de dar una tarjeta regalo para compras futuras.

En ambas nos permitir añadir condicionantes para que se active o no la promoción. Por ejemplo, se puede especificar un valor mínimo de compra para obtener el producto gratuito.

3. Envío Gratis

La última promoción que nos permite añadir Google Merchant Center es la de envío gratuito. 

Hasta el momento para poder comunicar que teníamos una oferta de envío gratuito puntualmente, nos veíamos obligados a modificar las tarifas estándares de envío que configuramos dentro del feed o dentro de Google Merchant Center. Gracias a esta novedad ahora podemos hacerlo en menos de un minuto y tan solo durante los días que queramos tener activa la oferta.

Esta promoción nos permite añadir condiciones de activación tales como un importe o cantidad mínima de compra.

 

 

 

Isa Vidal
isa@niveldecalidad.com
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