Hacer Shopping sin Feed de datos – Novedad Google Merchant Center

febrero 21, 2020

Google no deja de sorprendernos con sus actualizaciones

En el caso de Google Merchant nos trae una novedad que nos ayudará bastante a agilizar el trabajo

“Crear Feed a mano”.

Para los que no estéis asociados a lo que es un Feed voy a explicar brevemente lo que son

¿Qué es un Feed?

Un Feed de datos es un archivo formado por una lista de productos. Los cuales utilizan grupos de atributos que definen a los productos exclusivamente.

Ejemplo [condition], disponibilidad, etc.

Así un usuario puede encontrar lo que quiere comprar con mayor facilidad

Hay varias formas de crear Feeds, entre ellas encontramos:

Pero la forma tradicional nos hace crear un Feed con todo el catálogo completo de nuestra tienda.

¿Pero y si quisieras segmentar solo con 4 productos?

Antes que nada, debemos tener una cuenta de Merchant Center creada y una cuenta de Google Ads, ambas enlazadas

Para crear la cuenta de Merchant debemos ir a la url https://merchants.google.com/

Seguimos los pasos, entre ellos verificar nuestra url, bajar nuestro Catálogo, información de la empresa, etc.

Es imprescindible verificar tu cuenta para ello hay varias opciones:

A través de:

1-Tag Manager-

2- Añadiendo una etiqueta HTML en la web principal

3- Subir un archivo HTML al servidor de la web

4- Verificar por Analytics

Una vez verificada deberéis reclamar la titularidad de tu sitio Web

Y ya podrás subir tu Feed

Luego deberás enlazarla con Google Ads

¿Para que nos sirven los Feed a mano?

Muchas veces queremos publicar ciertos productos y no todo el catálogo, así logramos una mejor segmentación

Hay clientes que tienen un catálogo desmesurado y queremos tener un control sobre ellos, de esta forma elegimos los productos que queremos que aparezcan en esa campaña y sacarles el mayor partido.

Para ello se crear un Feed a mano

Anteriormente se podían crear sólo a través de una hoja Excel

Donde debíamos rellenar una serie de criterios y ya podíamos exportar.

Era un trabajo laborioso pero efectivo

Ahora en vez de ir a “Feed” nos dirigimos a “todos los productos”

Saldrá un cartel para lo que nunca entraron que dice:

Este Cartel una vez pinchado desaparecerá

Le damos al + completamos los datos que nos dice y creamos nuestro Feed personalizado.

¿Genial no?

Ahora ya puedes Crear tus campañas de Shopping y segmentarla con el Feed creado

La optimización dependerá del producto que vendamos, la marca, etc.

Google Merchant center nos permite realizar actualizaciones periódicas que también podremos programar a nuestro criterio.

Y puedes Crear Feeds orientados a diferentes países

Google Shopping nos permite llegar a los compradores potenciales para que encuentren nuestros productos de forma más sencilla y rápida si a eso le sumamos una buena segmentación lograremos mayores ventas

¿A qué esperas para probarlo y contarnos qué tal te ha resultado?

Saludos Desde Nivel de Calidad

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