Seguir Midiendo en Google Ads Después de la Desaparición de las Cookies

El fin de las cookies de terceros parecen tener cada vez más cerca su final y Google está planeando iniciar sus pruebas con las llamadas FLoC “Federated Learning of Cohorts” para prevenir un posible apocalipsis, entre otras cosas, de la publicidad.

 

¿Qué son las FLoC?

 

<<Su intención es esconder a los usuarios entre la multitud>> Es decir, Google agrupará a los usuarios con intereses similares en cohortes para proteger su privacidad individual como su navegación, por lo que no tendrá en cuenta el historial de búsqueda del usuario.

 

Es decir, mediante machine learning te incluirán en distintos grupos de intereses según tu historial de navegación, eso sí, de forma anónima.

 

Para que nos hagamos una idea podría ser parecido al sistema que tiene Facebook a la hora de segmentar a los usuarios en los distintos grupos de intereses que vemos cuando segmentamos campañas.

 

Según lo planeado por Google, los test en Google Ads llegarán en el Q2 de este año, siendo su intención dejar de ofrecer soporte a las cookies de terceros en dos años.

 

¿Por qué el cambio?

 

La importancia de la privacidad de los usuarios ha ido en incremento a la par que el desarrollo web, por lo que Google está desarrollando un modelo en el que permite otorgarle esa privacidad al usuario a la par que permite a los anunciantes seguir haciendo llegar sus anuncios. 

 

Esto nos lleva a que Google es el buscador más usado, por lo que su cuota de mercado alcanza hasta dos tercios de la actividad online, sin embargo, han sido otros buscadores los que han hecho más esfuerzos a la hora de buscar soluciones para dar más seguridad de los usuarios que navegan en sus buscadores.

 

Es por eso que el modelo FLoC, en un futuro, quiere dejar que las agencias o medios sigamos pudiendo medir con la atribución y métricas necesarias y así poder detectar el tráfico fraudulento y poder seguir preservando la privacidad de los usuarios.

 

¿Qué alternativas da Google Ads?

 

Google está implementando ya en las cuentas distintas alternativas para ir preparando el terreno cuando las cookies se desaparezcan, es muy importante tener en cuenta que la medición en las cuentas de Google ads, o de otras plataformas de PPC, es fundamental para poder saber la rentabilidad de nuestra inversión publicitaria.

 

  • Conversiones Mejoradas

Estas conversiones permiten detectar señales que hasta ahora no hemos observado.

 

El funcionamiento vendría a ser el siguiente:

Hay que destacar que si los datos cifrados no coinciden, Google no los almacenará, serán eliminados sin dejar rastro.

La implementación actualmente está limitada a sólo el email, teléfono y nombre y apellidos del usuario, por lo que habrá que esperar más tiempo a quá Google vaya habilitando otros campos.

 

Los métodos de implementación pueden hacerse desde la propia interfaz de Google Ads en la pestaña de conversiones y habilitando las “conversiones mejoradas” o vía manual tocando el código o también mediante la API de Google, con lo que necesitarás la ayuda de tu desarrollador web para implementarlo correctamente.

 

  • Modo Consentimiento

Habilitando en Google Ads el modo consentimiento dejaremos a elección del usuario si quiere o no que hagamos un seguimiento de su navegación.

Con el modo consentimiento se ajusta dinámicamente el comportamiento de la etiqueta según si es aceptado o no por el usuario.

Por lo tanto, si un usuario hace clic en nuestro anuncios podrá darnos el consentimiento o no. En caso de conceder y convierta, se marcará de forma habitual, en caso de no concederlo la conversión se marcará sin las cookies de los anuncios.

La implementación de este método de medición requieren, también, de un técnico que pueda hacerse cargo de la implementación, Google Ads, aporta documentación que se puede consultar con instrucciones sobre como debe hacerse dicha modificación.

¿Y tú empresa cómo afronta la eliminación de las cookies?

Hernan Ferrandiz
hernan@niveldecalidad.com
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