Dentro de la herramienta Google Ads, que como sabemos es la herramienta base de la publicidad a través de Internet, queremos rentabilizar al máximo el tiempo de los términos de búsqueda, para ello eliminaremos aquellas palabras que tienen un mero carácter informativo, y no ayudan en la conversión de los productos, por tener un carácter negativo en la búsqueda. Sirva de ejemplo el siguiente dentro de las empresas farmacéuticas: queremos comprar un medicamento, al que denominaremos “X” y tengamos como palabras clave generales, en el apartado de términos de búsquedas , entre otras las siguientes: efectos secundarios, composición, foto, opiniones, prospecto. Nuestro objetivo será eliminar esas palabras que hacen que suba el coste por clic en su localización y perjudican su búsqueda, al hacernos gastar más tiempo.
El método que utilizaremos para eliminar esas palabras será con la creación de un “Listado de Palabras Clave Negativas”. Como resultado de esto, tendremos: un CTR más alto, para estas cuentas de clientes que pertenezcan a este sector empresarial, válido también para las cuentas que se dedican a anunciar complementos deportivos, herboristerías. Con esto, conseguiremos aumentar los niveles de calidad; reducir el coste y acercarnos a una mejor conversión.
Esto lo podemos encontrar en la parte superior derecha de la nueva interfaz, en la parte de «Herramientas», una vez hacemos clic sobre la misma, se nos desglosa una serie de categorías, donde podemos encontrarla dentro de la «BIBLIOTECA COMPARTIDA»; «Listas de palabras claves negativas».
A continuación se muestran una serie de palabras clave negativas que sirven para cualquier e-Commerce relacionado con los sectores ya mencionados anteriormente:
antes y después
beneficios
calorias
características
comentarios
como preparar
como se toma
como se usa
como tomar
como tomarlo
como utilizar
componentes
composición
con receta
contraindicaciones
consejos
cuantas
cuanto cuesta
cuanto tiempo tomar
cuanto vale
cupon
diferencia
dosis
efectivo
efectos
efectos negativos
efectos que produce
efectos secundarios
forma de tomarlo
foro
funciona
gratis
gratuito
indicaciones
ingredientes
instrucciones
modo de empleo
modo de uso
opiniones
para que es
para que se usa
para que sirve
productos similares
propiedades
prospecto
que cantidad
que es
que tal es
resultados
se puede tomar
segunda mano
telefono
usado
videos
wikipedia
youtube
Es recomendable, además, poner las palabras mencionadas con y sin tildes, ya que Google las recoge. Claro está, que a medida que la cuenta genere histórico nuestra cuenta de Google Ads irá recogiendo nuevos términos, los cuales tendremos que ir revisando frecuentemente para mejorar los resultados de la gestión.
Son retos que como buenos gestores que nos consideramos de la publicidad digital, marcan nuestro método de trabajo y nos hacen empatizar con nuestros clientes, al ponernos en su lugar, y de esta forma conseguir fidelizarlos.
Si tiene alguna pregunta, no dude en dejar un mensaje en los comentarios, en nuestra agencia Nivel de Calidad, estaremos encantados de poder ayudarte.
