¿Por qué es importante la medición en Google Ads?

En Google Ads todos sabemos que nos basamos en mediciones para obtener bueno resultados.

¿Pero porqué son importantes?

Gracias a la medición podemos corroborar que tipo de trafico nos entra y si este esta siendo rentable

Para ello Google nos ofrece una excelente herramienta:

Google Analytics

Google Analytics es una herramienta que no sirve para medir el tráfico de tus Campañas Ads

El uso de Analytics no debería faltar en nuestra Gestión, me ha pasado con varios clientes que no saben ni siquiera su acceso, y es una herramienta indispensable, ya que con ella podremos medir que tipo de usuarios nos visitan, que tiempo pasan en nuestra pagina, porque tipo de dispositivo han entrado, obtener informes. Y ver que trafico es orgánico y cual de pago.

De esta forma podremos controlar el comportamiento de los usuarios.

Al enlazarla con Google Adwords, podrás obtener toda la información necesaria para evaluar con éxito tus campañas

Ya que tenemos posibilidad de filtrar y segmentar los datos.

Hay que tener en cuenta, no solo la herramienta de Analytics, sino también debemos elegir muy bien el tipo de Palabra Clave que utilizamos y segmentar muy bien las campañas por tipo y grupo. Un control de las pujas. Ver la cantidad de Clics que recibe un anuncio, el CTR, el CPC adecuado y por Supuesto el Nivel de Calidad.

  • Palabras Clave: Son el principal instrumento que tenemos para investigar como se comporta el usuario, lo que busca o no.
  • Clics: Indican el numero de veces que el cliente ha pinchado en tu Anuncio.
  • CTR: es una métrica para saber la frecuencia con que ven los usuarios tu anuncio antes de hacer Clic. Llanamente es el porcentaje de Clics. Con el podemos medir el rendimiento de los anuncios y las palabras clave que hemos usado
  • CPC: Coste por Clic. Es el importe pagado por cada clic que dan al anuncio. No pagaremos hasta que el usuario pinche el anuncio. Es una ventaja porque normalmente pincha un cliente interesado.
  • Nivel de Calidad:  es importante ya que los anuncios que obtengan mayor Nivel de Calidad logran una reducción de las pujas y una mejor posición. No es real que siempre sube de posición el que más paga.

Google quiere que el usuario sienta comodidad en la pagina, que todos los pasos para la compra sean rápidos y Fáciles. Que cuando el usuario busque un artículo o servicio se envie a ese articulo o servicio.

¿A cuántos nos ha pasado que cliqueamos en una publicidad y el articulo esta agotado o la pagina no funciona?

Estos detalles hay que tenerlos en cuenta a la hora de publicar anuncios, actualizarlos constantemente.

Sino esos clics  supondrán un pérdida de dinero y una perdida de clientes que no han encontrado lo que buscaba.

Puedes probar el Planificador de palabras Clave para estimar que tipo de trafico quieres atraer con esas palabras, el numero de Clics o impresiones y el CPC medio de cada palabra

Con todos estos cálculos puedes decidir qué presupuestos y pujas te interesa fijar.

Entre todo este análisis y con estas medidas podremos suponer la inversión correcta para nuestra campaña.

En nuestro análisis deberemos tener en cuenta una vez estén en funcionamiento nuestras campañas, el Porcentaje de Ventas (ventas que obtuvimos y numero de visitas) y el ROI.

Aquí podremos saber si nuestro beneficio es rentable. Es la ganancia que hemos generado con nuestra publicidad. Se calculan los ingresos, menos los gastos de la campaña dividido por el coste de la campaña. El resultado multiplicado por 100 es el ROI

Si no organizamos nuestra cuenta, y no conocemos los KPIS(Key Performance Indicator, medidor de desempeño) de nuestra campaña o no contamos con un seguimiento de las conversiones, puede ser bastante difícil mejorar los resultados

Por lo tanto, la medición es sumamente importante para sacar adelante nuestras campañas y obtener el mejor rendimiento posible

Cintia Conti
cintia@niveldecalidad.com
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