Cuando hablamos de perfumes nicho, nos referimos a aquellos elaborados por marcas independientes o pequeñas compañías, en lugar de las grandes marcas de lujo. Estos perfumes suelen ser más exclusivos y únicos, ya que son creados en pequeñas cantidades y con ingredientes de alta calidad. A menudo, los perfumes nicho son creados por perfumistas que albergan una gran pasión por su arte y buscan crear fragancias únicas e innovadoras.
Evolución Perfumería Nicho en los últimos años
Como características de los perfumes nicho, debemos saber, que además de su exclusividad y calidad , estos también se caracterizan por tener un precio más elevado que los perfumes comerciales o también conocidos como masivos. La razón es que su producción y distribución es menor y suelen utilizar ingredientes más costosos. Sin embargo, para aquellos que buscan algo diferente y especial, los perfumes nicho son una excelente opción.
El mundo de los perfumes nicho ha evolucionado significativamente desde 2019. Cada vez más consumidores están buscando fragancias únicas y exclusivas, lo que ha llevado a un aumento en la demanda de perfumes nicho. Por otro lado, también se ha visto un aumento en la experimentación y la innovación en la creación de fragancias, y se están utilizando cada vez más ingredientes orgánicos y de alta calidad. Todo esto unido a la popularidad que últimamente han alcanzado las redes sociales, las marcas de perfumes nicho han encontrado una plataforma para promocionar sus productos llegando a un público mucho más amplio.
Tendencia “Perfumes nicho” desde 2020 (gráfico 1)
Como podemos observar para la palabra “perfumes nicho” en Google Trends, la plataforma nos muestra un aumento de interés constante en los usuarios, llegando a obtener datos de ciertos picos que nos indican el desarrollo potencial que puede llegar a alcanzar este mercado en los próximos años. Según un estudio independiente, el mercado global de perfumes nicho alcanzó los 44.8 mil millones de dólares en 2019 y se espera que alcance los 60.8 mil millones de dólares en 2027, con una tasa de crecimiento anual compuesto del 3.6% durante el período de previsión. Por otro lado, se espera que el mercado de perfumería nicho se vea también impulsado por una mayor conciencia sobre la sostenibilidad y el uso de ingredientes orgánicos.
Una variable unida al crecimiento de un mercado concreto es también el desarrollo en este de una creciente competencia. Podemos decir al respecto que sí, hay una gran competencia en el mercado de perfumes nicho en la actualidad. A medida que el interés y la demanda de fragancias únicas y exclusivas aumenta, cada vez más marcas independientes y pequeñas compañías están entrando en el mercado. Esto significa que hay una gran variedad de opciones para los consumidores y una gran lucha entre los productores para llamar la atención de los consumidores y ganar su lealtad.
La Perfumería Nicho en Europa
En este mercado, las marcas tienden a destacar por su exclusividad, calidad, precio, innovación, packaging y también por la historia y el relato detrás de su creación. Sin embargo, es importante destacar que el mercado de perfumes nicho está en constante evolución y puede variar de un país a otro, ya que dependerá del consumo y preferencia de cada país y del número de operadores en cada mercado.
En Europa, algunos de los países donde se consumen más perfumes nicho incluyen Francia, Italia, España, Alemania y Reino Unido. Francia, en particular, es conocida como la capital mundial de la perfumería y alberga algunas de las marcas de perfumes nicho más importantes y reconocidas en el mundo. Italia es otro país que ha sido tradicionalmente fuerte y cuenta con varias marcas de perfumes nicho importantes. España, Alemania y Reino Unido también son mercados importantes, ya que cuentan con un gran número de marcas independientes y pequeñas compañías que ofrecen fragancias exclusivas y de alta calidad.
En España, algunos de los pioneros de la perfumería nicho incluyen marcas como Ramón Monegal, Daniel Josier o Toni Cabal. Ramon Monegal, un perfumista independiente, ha creado fragancias para varias marcas importantes y también tiene su propia línea de perfumes. Nishane, una marca turca con sede en España, que ha ganado reconocimiento internacional por sus fragancias únicas y sofisticadas.
En el gráfico 2 podemos observar la clara tendencia creciente que Ramón Monegal ha tenido desde el año 2020 hasta la actualidad, llegando a alcanzar máximos históricos de interés a comienzos de 2023. En cuanto a Daniel Josier, tenemos un dato más concreto en el gráfico 3, donde la elevada pendiente de sus datos anuales de ventas terminan de demostrar el potencial actual del sector, siendo sus mercados más importantes: América (63.3%), Europa (25.5%), Oriente Medio (9,1%) y África (2,1%).
Tendencia Ramón Monegal desde 2020 (gráfico 2)
Incremento anual de Ventas en porcentaje. Daniel Josier, desde 2014 (gráfico 3)
Como conclusión, si el interés fuese el de introducirse en el mercado o dedicar parte de la inversión en una marca ya creada al desarrollo de una adecuada estrategia de marketing, invertir en el mercado de perfumes nicho puede ser viable y rentable si se tienen en cuenta las oportunidades y desafíos del mercado y se han realizado una investigación y planificación adecuadas. Sin embargo, es importante ser conscientes de los riesgos y tener un plan de acción sólido para enfrentar la competencia y cumplir con los requisitos necesarios.
