Una «keyword» o palabra clave en marketing es un término que se utiliza para describir el tema o contenido de una página web o anuncio. Estas palabras clave son esenciales para el posicionamiento en motores de búsqueda y para la segmentación de audiencias en publicidad en línea.
El concepto de keyword data remonta a los primeros días de la World Wide Web, cuando los motores de búsqueda comenzaron a indexar y clasificar páginas web por sus contenidos. Las palabras clave eran un elemento importante en estos procesos, y los webmasters se esforzaban por incluir las palabras clave apropiadas en sus páginas para mejorar su clasificación en los resultados de búsqueda.
Su aplicación en Google Ads
Hoy en día, las keywords continúan siendo una parte crucial de la estrategia de marketing. Los anunciantes utilizan palabras clave para llegar a audiencias específicas a través de plataformas publicitarias en línea, como Google Ads. Al elegir las palabras clave adecuadas, los anunciantes pueden mostrar sus anuncios a personas que están buscando productos o servicios específicos.
Las palabras clave genéricas son términos amplios que describen un producto o servicio en general, mientras que las palabras clave de frases largas y de cola larga son frases más específicas y detalladas que describen un producto o servicio específico.
En Google Ads, los anunciantes pueden elegir entre diferentes opciones de segmentación de palabras clave, incluyendo palabras clave de concordancia exacta, de frase y de concordancia amplia.
– Concordancia exacta: sólo mostrarán el anuncio cuando la búsqueda del usuario coincide exactamente con la palabra clave
– Concordancia de frase: sólo mostrarán el anuncio cuando la búsqueda del usuario incluye la frase de la palabra clave en el orden correcto
– Concordancia amplia: mostrarán el anuncio para búsquedas similares, incluso si no coinciden exactamente con la palabra clave.
Medición de resultados
Para medir el éxito de una estrategia de palabras clave, es importante utilizar métricas relevantes, como el número de clics en los anuncios, el porcentaje de conversión, el costo por clic (CPC) y el retorno de la inversión (ROI). Estas métricas ayudan a los anunciantes a determinar qué palabras clave están generando los mejores resultados y a optimizar su estrategia en consecuencia.
En resumen, las palabras clave son muy importantes para el éxito de una campaña de publicidad en Google Ads. Al elegir las palabras clave adecuadas, segmentar adecuadamente la audiencia y medir los resultados, los anunciantes pueden maximizar su ROI y alcanzar sus objetivos de marketing.