CPV significa «Coste por Visualización». Se trata de una métrica de marketing que mide el costo de mostrar un anuncio a un usuario en una campaña publicitaria. El CPV medio se calcularía dividiendo el costo total de la campaña por el número de visualizaciones de anuncios que se han generado a partir de esa campaña.
Esta métrica es útil para evaluar la efectividad de una campaña publicitaria y para comparar diferentes campañas entre sí. Por ejemplo, una campaña con un CPV bajo sugiere que se está mostrando una gran cantidad de anuncios por un costo relativamente bajo, lo que puede indicar una buena relación costo-beneficio.
El CPV se puede aplicar a diferentes tipos de publicidad, incluyendo publicidad en línea (como anuncios en Google Ads o Facebook Ads), publicidad en medios tradicionales (como televisión o radio) y publicidad en eventos (como ferias comerciales).
En el caso de las campañas de video, la estrategia de costo por visualización (CPV) está disponible en dos objetivos de campaña específicos al crear la campaña:
- Consideración de la marca y del producto
- Reconocimiento y alcance de la marca
La medición del CPV es importante para conocer cuánto queremos pagar como máximo por la visualización de un usuario y para determinar si se está logrando el objetivo de mostrar anuncios a un número suficiente de usuarios. Además, el CPV puede ayudar a identificar áreas de mejora en una campaña publicitaria, como la optimización de anuncios para obtener un mejor rendimiento.
Con esta estrategia, se pagará por las vistas de video y las interacciones, como clics en botones de llamado a la acción, tarjetas y banners adicionales. Se considera que un anuncio ha sido visto cuando un usuario ha mirado 30 segundos de tu video publicitario (o el video completo si dura menos de 30 segundos) o cuando interactúa con él, lo que suceda primero.
Aquí hay un ejemplo hipotético para ilustrar el cálculo:
- Supongamos que has establecido un límite de presupuesto diario para tu campaña en 100€.
- Además, has establecido una oferta CPV de 0,10€ por visualización.
- Durante un día, tu anuncio de vídeo se visualiza 1000 veces.
- Para calcular el costo total por visualización, multiplicamos el número de visualizaciones por el costo por visualización: 1000 x 0,10€ = 100€.
En este ejemplo, tu campaña ha gastado su presupuesto diario completo, ya que el costo total por visualización es igual a tu límite de presupuesto diario. Cabe señalar que el costo real por visualización puede variar dependiendo de la competencia en la subasta de anuncios y de la calidad de tu anuncio y de tu segmentación.
En conclusión, el CPV es una métrica valiosa para las empresas que desean medir el costo de mostrar anuncios a los usuarios a través de una campaña publicitaria. Al permitir una evaluación de la eficiencia y la relación costo-beneficio de una campaña, el CPV es una herramienta útil para mejorar el rendimiento de las campañas publicitarias y maximizar el retorno de la inversión.