Temas de búsqueda en las Performance Max

noviembre 14, 2023

Comprendemos tu interés en diversificar las formas de interactuar con la inteligencia artificial de Google. La reciente implementación de la función beta «Temas de Búsqueda» en las campañas de Máximo Rendimiento presenta una oportunidad para dirigir de manera más efectiva tus anuncios a ubicaciones que podrían no estar completamente exploradas. Actualmente, Máximo Rendimiento examina tus recursos, feeds y páginas de destino para prever qué ubicaciones, incluidas las consultas de búsqueda, serán más efectivas en tu campaña.

Con la introducción de la beta de los Temas de Búsqueda, ahora puedes enriquecer la información existente aportando detalles adicionales sobre tu empresa que consideres relevantes. Al combinar tus conocimientos con la inteligencia artificial de Google, puedes ampliar tu presencia en diversos canales, incluida la Búsqueda. Hay escenarios específicos donde los Temas de Búsqueda pueden ser particularmente valiosos, especialmente cuando posees información sobre tu empresa o clientes que la inteligencia artificial no puede obtener fácil ni rápidamente: Cuando tu página de destino no abarca toda la información o las últimas novedades de tus productos y servicios. En el lanzamiento de un nuevo producto o servicio en un mercado recién explorado, donde tus campañas carezcan de un historial de rendimiento significativo.

Al planificar nuevas promociones o descuentos para la temporada navideña sin un historial extenso de rendimiento en este ámbito. Si buscas expandir tu cobertura con Máximo Rendimiento, incluyendo la Búsqueda, y abordar temas fundamentales para tu empresa. La inclusión de Temas de Búsqueda te permite indicar a la inteligencia artificial de Google que deseas llegar a tráfico relevante con tu campaña de Máximo Rendimiento en todo el inventario de Google Ads, abarcando la Búsqueda, YouTube, Gmail, Discover, Maps y Display. Además, los Temas de Búsqueda facilitan la identificación de audiencias en diferentes canales basándose en el comportamiento de búsqueda de los usuarios. Por poner un ejemplo: imaginemos que lanzas una campaña para promover la venta de productos apícolas.

Si cuentas con recursos limitados para desarrollar nuevas páginas de destino destacando esta característica, es posible que tu cobertura sea limitada y que no aparezcas en búsquedas relevantes. Aquí es donde entran en juego los Temas de Búsqueda. Puedes agregar temas como «ahumadores para abejas» y «alimento para abejas» para llegar a clientes interesados en diversos canales, ya sea en la Búsqueda, YouTube o consultando blogs relacionados con actividades para niños. Es esencial que los recursos complementen los temas de búsqueda y que sigas las mejores prácticas de Máximo Rendimiento, incluyendo la habilitación de recursos creados automáticamente.

 

temas busquedas performance

El funcionamiento de los Temas de Búsqueda se resume así: Puedes especificar las consultas que sabes que realizan tus clientes, en conjunto con las consultas asignadas por Máximo Rendimiento utilizando tus URLs y recursos. Se pueden agregar hasta 25 temas de búsqueda por grupo de recursos. Los temas de búsqueda respetarán exclusiones de marca y palabras clave negativas a nivel de cuenta de Máximo Rendimiento. Los resultados de los temas de búsqueda dirigirán a los clientes a las páginas de destino indicadas en los ajustes de Expansión de URL final, feeds de páginas y La URL contiene. Los temas de búsqueda se priorizan de manera similar a las palabras clave de concordancia de frase y de concordancia amplia en las campañas de búsqueda.

Si tienes alguna inquietud, estamos aquí para ayudarte a optimizar el rendimiento de tus campañas. Espero os guste, dejanos tu comentario, un saludo desde Nivel de Calidad

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