SemRush es una Herramienta que se ha hecho mas que conocida en el ultimo año, y que cada vez es mas usada por todo tipo de consultores de Markenting Online, tanto SEO como SEM para analizar las campañas de sus competidores y obtener nuevas ideas que implementar en sus estrategias de marketing online.
Con SemRush podemos ahorrar bastante tiempo a la hora de estructurar nuevas campañas de adwords, analizando a la competencia para descubrir términos de búsquedas por los que no pujamos en nuestras campañas de Adwords, pero en este post vamos a ver como utilizar SemRush para optimizar nuestras propias campañas de Adwords, sin necesidad de espiar lo que hace la competencia.
SemRush es una herramienta que analiza términos de búsqueda, al contrario de lo que muchos usuarios creen no analiza las palabras claves clave, analiza términos de búsqueda y podemos usar esta información para optimizar nuestras propias campañas de Adwords, y ya que Adwords no nos proporciona en el informe de términos de búsqueda todos los términos de búsqueda que han activado nuestros anuncios, con este informe tenemos información extra para optimizar y orientar mejor nuestros anuncios de Adwords.
Si analizamos los términos de búsqueda que activan nuestros anuncios de Adwords.
Desde Adwords: Palabras claves > mas Información > Términos de Búsqueda
Podemos ver en la parte inferior “otros términos de búsqueda”
En la fila otros términos de búsqueda, podemos ver el rendimiento de los términos de búsqueda que no han recibido ningún clic o que si que los ha recibido pero Google no nos los muestra por que determina que su volumen no es relevante, por regla general estas búsquedas no nos proporcionan un gasto directo ya que no se han producido clic sobre ellas, pero si que nos proporcionan un gasto extra en nuestra cuenta de Adwords, perjudicando nuestro CTR, que disminuirá nuestros niveles de calidad y en consecuencia disminuirá el número de impresiones por las que competirán nuestros anuncios y elevará el CPC en mayor o menor medida.
Como se puede ver en la captura el gasto que nos ha producido es un 1% de lo gastado por esta campaña en este periodo, pero se ha llevado casi un 50% de las impresiones de nuestros anuncios y con un CTR de un 0,01% ha disminuido el CTR Total de una forma mas que considerable.
Ahora desde SemRush Analizamos los términos de búsqueda que activan nuestros anuncios de Adwords y podemos analizar los términos de búsqueda que activan nuestros anuncios y no deberían hacerlo.
Una vez extraídos estos términos de búsqueda contaminantes para nuestra cuenta, si queremos saber cual es la palabra clave causante de que se activen, podemos recurrir a la herramienta de diagnostico y vista previa de anuncios en Adwords, para ver que palabra clave se activa con esa búsqueda, teniendo en cuenta que estas búsquedas tendrán un ranking bajo debido a su falta de relevancia y CTR, por lo que no se activarán en el 100% de las búsquedas.
Y en el 90% de las ocasiones podréis ver como una palabra clave en concordancia amplia sin el modificador + será la causante de que se activen nuestros anuncios con estas búsquedas no deseadas.