Google Aplaza, de nuevo, el fin de las cookies
En un anunció reciente Google ha decidido, nuevamente, aplazar el fin del uso de cookies de terceros en su navegador Chrome hasta finales de 2024, lo que supone un cambio significativo en su plan original de eliminarlas a principios de 2022. ¿Qué implica este aplazamiento para los anunciantes y los usuarios?
¿Qué son las Cookies?
A estas alturas ya tengas una idea de lo que son las cookies, igualmente, te dejo una breve explicación, sobre las galletitas. Las cookies de terceros son pequeños archivos que se almacenan en el navegador de los usuarios y que permiten a los anunciantes y a los editores rastrear su comportamiento en la web y ofrecerles publicidad personalizada. Sin embargo, estas cookies también plantean problemas de privacidad y seguridad, ya que pueden recopilar datos personales sin el consentimiento explícito de los usuarios.
Poniéndonos un poco en antecedentes,Google, que domina el mercado de la publicidad online, anunció en 2020 su intención de eliminar las cookies de terceros de Chrome y reemplazarlas por una solución alternativa llamada Privacy Sandbox, que consiste en un conjunto de tecnologías que pretenden preservar la privacidad de los usuarios al tiempo que permiten la publicidad dirigida. Sin embargo, este proyecto ha encontrado varios obstáculos, tanto técnicos como regulatorios, que han obligado a Google a retrasar su implementación.
¿A qué es debido este nuevo retraso?
Por un lado, Google ha reconocido que necesita más tiempo para evaluar y probar las nuevas tecnologías del Privacy Sandbox, así como para dar a los anunciantes y a los editores la oportunidad de adaptarse al nuevo sistema. Por otro lado, Google se enfrenta a varias investigaciones antimonopolio por parte de las autoridades de competencia de varios países, que sospechan que el Privacy Sandbox podría reforzar aún más su posición dominante en el mercado y perjudicar a sus competidores.
Otra posible razón por la que Google ha retrasado el fin de las cookies de terceros es que está marcado de muy cerca de varios reguladores, como la Autoridad de Competencia y Mercados (CMA) del Reino Unido, que está investigando si el plan de Google de eliminar las cookies de terceros dañaría la competencia en el mercado de la publicidad digital. Google dijo que está trabajando con la CMA para abordar sus preocupaciones y asegurar que su iniciativa sea compatible con el marco regulatorio
En conclusión, el aplazamiento del fin del uso de cookies de terceros en Chrome tiene varias implicaciones para los diferentes actores del ecosistema digital. Para los anunciantes, supone una prórroga para seguir utilizando las cookies como herramienta de segmentación y medición, pero también una incertidumbre sobre el futuro modelo de publicidad online y su rentabilidad. Como apunte, recordemos que el analytics que todos conocemos, dejará de recabar datos y dejará paso a GA4. Para los usuarios, significa una mayor protección de su privacidad y una menor exposición a la publicidad intrusiva, pero también una posible pérdida de acceso a contenidos gratuitos o de calidad. ¿Será este el último aplazamiento y, el verdadero fin de las cookies?
