En el mundo del marketing digital, Google Ads es una herramienta esencial no solo para generar conversiones, sino también para impulsar el reconocimiento de marca. Aunque muchos la asocian principalmente con campañas de pago por clic (PPC) orientadas a ventas directas, Google Ads ofrece diversas opciones para aumentar la visibilidad de tu marca y establecer una presencia sólida en el mercado.
Generar marca a través de la Red de Display
La Red de Display de Google es una de las mejores opciones para generar reconocimiento de marca. Se trata de una red de más de dos millones de sitios web y aplicaciones donde puedes colocar tus anuncios visuales. Estos anuncios suelen aparecer en formato banner y su objetivo principal es generar visibilidad a través de contenido gráfico atractivo.
Dentro de Google ads puedes segmentar la audiencia acorde a sus intereses y comportamientos. Por ejemplo, si tu empresa vende productos de fitness, puedes crear anuncios gráficos que se muestren a personas que frecuentan sitios web relacionados con salud y bienestar.
Generar marca con Video Ads en YouTube
YouTube es una de las plataformas más poderosas para la publicidad en video, ya que combina alcance masivo y formatos visuales que permiten a las marcas conectar emocionalmente con los usuarios. En particular, los anuncios en video permiten contar historias de marca de manera más envolvente que otros formatos de anuncios, lo que los convierte en una opción clave para campañas de branding.
En función del objetivo de marketing que tengas puedes escoger un tipo de anuncio u otro.
Anuncios TrueView
Si buscas generar marca a través de alcance el formato por excelencia es TrueView.
Este formato permite que el usuario decida si quiere ver el anuncio o no. Si el usuario elige omitir el anuncio antes de los primeros 5 segundos, no pagas nada. Esto asegura que solo estás invirtiendo en personas que realmente están interesadas en lo que tu marca tiene que decir.
Estrategias clave con TrueView
• Historias poderosas en los primeros segundos: Dado que los usuarios tienen la opción de omitir el anuncio, los primeros 5 segundos son cruciales. Las marcas deben captar la atención rápidamente, ya sea con un mensaje intrigante, una imagen impactante o emociones que conecten. Esto puede marcar la diferencia entre que un usuario vea el anuncio completo o lo ignore.
• CTA claros y atractivos: Aunque estos anuncios son excelentes para generar marca, puedes incluir una llamada a la acción (CTA) que refuerce tu mensaje de branding o invite a los usuarios a interactuar con la marca de alguna manera, como visitar el sitio web o suscribirse al canal.
Shorts Ads
Si buscas generar marca a través de visualizaciones el formato por excelencia es Shorts.
Con el auge de los videos cortos y el formato de contenido móvil, YouTube Shorts ha ganado una gran popularidad, especialmente entre los usuarios más jóvenes. Estos videos tienen una duración de hasta 60 segundos, por lo que los anuncios deben ser rápidos, impactantes y concisos.
Los YouTube Shorts Ads son anuncios que se integran dentro de este flujo de videos cortos, y su formato está especialmente diseñado para capturar la atención de audiencias móviles.
Estrategias para anuncios en YouTube Shorts
• Ritmo rápido y directo: Los anuncios en YouTube Shorts deben tener un ritmo acelerado para mantener la atención. Dado que los usuarios están acostumbrados a consumir contenido rápido, es esencial que los anuncios utilicen imágenes dinámicas, cortes rápidos y mensajes directos.
• Creatividad en 60 segundos: El desafío es lograr transmitir un mensaje de marca claro en tan solo unos segundos. Las marcas deben enfocarse en un mensaje central que sea memorable, ya sea el lanzamiento de un producto o una idea clave que represente los valores de la empresa.
• Interactividad: Aprovecha los elementos interactivos que YouTube Shorts ofrece. Por ejemplo, puedes utilizar desafíos o hashtags que inviten a los usuarios a crear su propio contenido basado en el anuncio, lo que amplifica el alcance y fomenta la participación con la marca.
Generar marca a través de Demand Gen
Este tipo de campaña es fundamental en branding para crear conciencia y atraer el interés hacia una marca antes de que los consumidores estén listos para realizar una compra. Utilizan anuncios visuales dinámicos, como imágenes, carruseles y videos, para captar la atención de audiencias interesadas, manteniendo un enfoque en generar interacciones significativas con la marca.
Con las campañas de Google ads demand gen buscamos proporcionar contenido relevante que eduque y ofrezca valor, sin esperar necesariamente una conversión inmediata.
Estrategias para campañas Demand Gen
• Anuncios visuales y carruseles personalizados: Utiliza imágenes de alta calidad y videos atractivos que reflejen los valores y la personalidad de tu marca. Puedes usar el formato de anuncios en carrusel, que permite mostrar varios productos o características en un solo anuncio. Este formato es especialmente efectivo para presentar diferentes facetas de una marca o producto, manteniendo el interés del usuario.
• Segmentación por intención personalizada y audiencias similares: Google Ads te permite crear audiencias basadas en su comportamiento reciente, intereses y búsquedas previas. Esta segmentación avanzada te permite llegar a personas que han mostrado comportamientos de compra similares a tus clientes actuales, maximizando la efectividad de las campañas de branding.
• Creatividad orientada a la conversión: A pesar de que el enfoque principal de las campañas Demand Gen es la generación de demanda y marca, también están optimizadas para llevar a los usuarios hacia una acción concreta, como una descarga, suscripción o incluso una conversión. Al incluir una llamada a la acción clara (CTA), puedes guiar a los usuarios hacia el siguiente paso en el embudo, mientras sigues generando branding.
