Como muchos ya sabéis desde el 14 de agosto Google hizo un comunicado en su blog oficial en ingles con el siguiente título:
Close variant matching for all exact and phrase keywords
OJO ni en el título ni en el contenido se dice que se vayan a eliminar las concordancias.
Al día siguiente artículo de www.wordstream.com con el título
RIP Exact Match and Phrase Match in AdWords!
Aquí SI nos dicen en el título que las concordancias desaparecen, las noticias venden por el título y este título vende mas que decir que desaparece una subconfiguración de las concordancias frase y exacta, pero claro con el título correcto probablemente no hubieran tenido tanta repercusión social.
Seguido de esto varios blog en español, que no voy a nombrar ya que no le veo el sentido, todos nos podemos confundir, somos humanos, y no por eso vamos a estar señalando con el dedo en plan tu te has confundido
Con titulares como:
Google elimina la Concordancia exacta y de Frase en Adwords.
Google Adwords decide eliminar las concordancias exacta y de frase de los anuncios
En twitter recuerdo haber leído cosas como:
Google me has arruinado mis vacaciones
Recogida de firmas para que google no elimine las concordancias
El caso es que todo esto ha llevado a una confusión a una gran parte de los que nos dedicamos al Marketing Online, en mi caso concreto, las noticias me pillaron en la playa, y en otro país, con el 3G a precio casi de ORO, al primer anuncio por wtp le di la misma credibilidad que a analytics para todos de pago, pero cuando mas de una persona te dice lo mismo, empiezas a dudar, y te envían enlaces con los titulares arriba nombrados…
El caso es que ese día no disfrute de mis vacaciones, pero me prohibí a mi mismo no leer mas sobre el asunto para no estropearme el resto de las vacaciones ya que me fui para desconectar, aun así no me lo podía creer.
¡ como va a funcionar el nivel de calidad sin concordancias estamos locos ¡
Sin concordancias NO podríamos tener relevancia en términos que no sean de long tail
Me parecía de locos
Pero cuando vamos al documento oficial en ningún momento se habla que se vaya a eliminar la concordancia exacta ni de frase, lo único que se elimina es una pequeña subconfiguración que tenemos a nivel de campaña, en la que podemos seleccionar como queremos que trabajen las concordancias de frase y exacta.
La función de esta configuración es:
Permitir que las concordancias exactas y de frase se activen cuando coinciden de forma totalmente exacta con la palabra
o
Permitir errores, singulares y plurales y otras variaciones
Cuando no se tiene un gran histórico es aconsejable dejar activado los errores, singulares… ya que muchas veces se dan casos en los que se capta mucho trafico de palabras mal escritas y funcionan exactamente igual que la keyword sin el error, y si no lo tenemos así configurado nunca descubriremos este error y no podremos agregar esta keyword a nuestra lista (estaríamos perdiendo trafico)
Pero si que nos puede ser muy útil en campañas muy optimizadas, cuando trabajamos con CPA distintos para una palabra y su similar pongamos por ejemplo:
[Abogados Madrid] CPC 0,18
[avogados Madrid] CPC 0,06 y su CPA es mucho superior por lo que no queremos pujar mas 0,06 (si se activara con [abogados madrid] podríamos llegar a pagar hasta 0,18 y estropearía nuestras métricas y costes por conversión)
En este caso al tener los errores plurales etc activados se podrían cruzar.
Este es el control que vamos perder y lo que nos tiene cabreados a gran parte de lo que trabajamos con adwords, ya que estamos perdiendo mas control sobre nuestras campañas, en este caso mucho inferior al que perdimos sobre los dispositivos con las campañas avanzadas, pero es tener menos control sobre nuestras campañas de adwords.
¿La forma de recuperar el control?
Palabras negativas cruzadas
Cada keyword que queremos tener mega optimizada, en un grupo de anuncios, y añadida como negativas sus semejantes que puedan dar lugar a que se active el anuncio.
Seguro que en mas de una cuenta la adaptación va a ser un proceso mas que tedioso, pero en la mayoría de las cuentas, adaptarse al cambio no va a ser muy complicado.
Desde mi punto de vista el cambio es a peor claro esta tenemos menos control, pero no es para tanto, eso si
¡ Google déjanos decidir ! queremos mas control y no menos
