Conversiones Mejoradas Google Ads

Empecemos por lo básico, las conversiones son las acciones que quieres que los usuarios realicen después de hacer clic en tus anuncios, como comprar un producto, registrarse en un servicio, descargar una aplicación o llamar a tu negocio. Medir las conversiones es fundamental para saber si tus campañas están dando los resultados esperados y para tomar decisiones basadas en datos.

Sin embargo, medir las conversiones no siempre es fácil, sobre todo cuando los usuarios utilizan diferentes dispositivos, navegadores o canales para interactuar con tus anuncios y tu sitio web o aplicación. Además, cada vez más usuarios rechazan el uso de cookies o activan el modo de navegación privada, lo que dificulta el seguimiento de sus acciones, a lo que podemos sumar que en poco tiempo Google Analytics dejará paso de forma definitiva a GA4 y las cookies y su aceptación serán algo muy importante de conseguir.

¿Qué son las conversiones mejoradas?

Para solucionar estos problemas mencionados anteriormente, Google ha desarrollado la función Conversiones mejoradas. Esta función te permite enviar a Google datos propios de tu sitio web o aplicación cifrados con tecnología hash, como el ID del cliente, el valor de la conversión, el tipo de conversión y el tiempo transcurrido desde el clic hasta la conversión. Estos datos complementan las etiquetas de conversión que ya tienes instaladas y permiten a Google vincular las conversiones con los clics en los anuncios de forma más precisa y completa.

Además, Google Ads utiliza el aprendizaje automático para analizar los patrones y las tendencias de los datos de conversión y crear modelos predictivos que estimen la probabilidad de conversión de cada usuario. Estos modelos se actualizan constantemente con los nuevos datos que se van recopilando. De esta forma, Google Ads puede ajustar las pujas de forma dinámica para optimizar el rendimiento de tus campañas y maximizar el retorno de la inversión (ROI). No olvidemos que Google está apostando por la automatización de las campañas y los objetivos basados en valor de la conversión y sin estos datos, nuestras campañas no podrán aprender ni desarrollar todo su potencial.

¿Qué ventajas tiene?

Las conversiones mejoradas ofrecen varias ventajas para aquellos anunciantes que quieras mejorara el rendimiento de sus Campañas de Google Ads. Algunas de ellas son:

• Mayor precisión y fiabilidad en la medición y atribución de las conversiones, lo que te permite tener una visión más clara del impacto de tus campañas y tomar mejores decisiones.
• Mayor alcance y relevancia de tus anuncios, al poder llegar a los usuarios más propensos a convertir en función de sus características e intenciones.
• Mayor eficiencia y rentabilidad de tus campañas, al poder optimizar las pujas y los presupuestos en tiempo real para obtener el máximo beneficio posible.
• Mayor protección y privacidad de los datos, al cifrarlos con tecnología hash antes de enviarlos a Google y evitar que se puedan identificar personalmente a los usuarios.

¿Cómo funcionan las conversiones mejoradas?

Las conversiones mejoradas son una función de Google Ads que te permite medir las conversiones con más precisión y optimizar las pujas de forma más eficiente. Como hemos mencionado anterioremente, esta función se basa en las etiquetas de conversión que ya usas, pero añade datos de conversión propios de tu sitio web que se envían a Google de forma segura y privada mediante un cifrado con tecnología hash. Con las conversiones mejoradas, puedes obtener más información sobre el rendimiento de tus campañas, como el valor de cada conversión, el dispositivo desde el que se realizó o el tiempo que pasó desde el clic hasta la conversión. Es decir, permite relacionar a los clientes con las cuentas de Google en las que tenían la sesión iniciada cuando interactuaron con uno de los anuncios y mejorar la precisión de la medición de conversiones y, por lo tanto, la eficacia de las pujas

Según nos indican desde Google “gracias a las conversiones mejoradas puedes registrar hasta un +5% de tasa de conversión en anuncios de Search y en anuncios de Youtube puede aumentar hasta +17%”

¿Cómo las activo?

Para activar las conversiones mejoradas deberás ir al apartado de conversiones y habilitarlas y elegir el css o javascript como método para enviar los datos de clientes a Google Ads. Estos son los pasos que debes seguir :

• Ve al icono de herramientas que está en la esquina superior derecha de tu cuenta de Google Ads y haz clic en Conversiones, dentro de la sección “Medición”.
• Busca la sección “Conversiones mejoradas” que está al final y haz clic en Activar Conversiones mejoradas. 
• Escoge “Etiqueta de Google o Google Tag Manager” para configurar Conversiones mejoradas.
• Elige uno o más datos de los clientes (como el correo electrónico, la dirección postal o el teléfono, normalmente, Google recomienda el correo) que quieras enviar con la etiqueta de Google. Puedes escribirlos manualmente o usar selectores de css o javascript para obtenerlos automáticamente de tu sitio web o aplicación.
• Guarda los cambios y comprueba que todo funciona correctamente. Verás que necesitas un periodo para que Google recoja datos y comience a modelar las conversiones

Con esta opción, los datos de clientes se envían a Google Ads mediante la etiqueta de Google. Es importante que haya datos de clientes en la página de conversión, como el correo electrónico, para que esta opción funcione correctamente. En caso de que no aparezcan, tendrás que hacer las modificaciones pertinentes para que Google pueda recabar y relacionar los datos correctamente