CONCORDANCIAS DE PALABRAS CLAVE EN GOOGLE ADWORDS
Los tipos de concordancia en cualquier motor de búsqueda giran en torno a los diferentes términos de búsqueda que utilizan los usuarios de todo el mundo con el objetivo de tratar de satisfacer sus necesidades. Estos términos de búsqueda interconectan con las palabras clave añadidas en Google Adwords y activan anuncios relevantes que se crean en Adwords.
El principal objetivo es ofrecerle a todos los usuarios una experiencia óptima acerca de lo que está buscando, tratando así de satisfacer sus necesidades.
En resumen, el papel que tienen las Concordancias de palabras clave juega un papel fundamental ya que determinará la forma en la que los usuarios hacen sus consultas a través de Google.
CONCORDANCIA AMPLIA
Con la Concordancia amplia el anuncio se mostrará para búsquedas de frases similares, tanto variaciones relevantes como sinónimos de una o varias de las palabras clave que la compongan. Este tipo de concordancia no establece ningún tipo de signo.
Veamos un ejemplo: Creamos un grupo de anuncios que contendrá la palabra clave “zapatillas de deporte”. Este anuncio aparecerá cuando el usuario incluya una de las dos
palabras clave sin importar el orden en el que las escriba o acompañadas de otros términos. Además permiten variantes como las formas en singular o plural o sinónimos. Por
ejemplo, cualquiera de estas búsquedas activarán nuestros anuncios: zapatillas de correr, ropa de deporte, imágenes de zapatillas…
Este tipo de Concordancia te permitirá obtener un mayor volumen de tráfico, sin embargo este tráfico será menos cualificado que el resto de concordancias, por lo que no tendrás un retorno de inversión positivo. No se aconseja usar este tipo de concordancia.
CONCORDANCIA AMPLIA MODIFICADA
Este tipo de concordancia se utiliza con un signo “+” delante de cualquier término de palabras clave que deseas usar para el motor de búsqueda. De esta forma, obligaremos a que las búsquedas de los usuarios lleven las palabras clave que hemos asignado con el signo “+”. Además, también admitirá diferentes variaciones como sinónimos, plurales, errores ortográficos o incluso abreviaciones. Por ejemplo la palabra “+mesas +billar” hará que los anuncios se activan cuando el usuario busque “mesas villar”, “mesa de madera billar”, “tablero de billar”…eliminando a la vez las búsquedas poco relacionadas.
En resumen, este tipo de concordancia tiene más control que la anterior con el objetivo de llegar a esas búsquedas que se pierdan tanto con las concordancias exactas como de frase que veremos a continuación.
CONCORDANCIA DE FRASE
Se usará la palabra clave entre comillas por ejemplo: “palabra clave”
concordancia exacta solo se utiliza cuando queremos que se activen los anuncios que contengan exactamente nuestra frase o palabra. También se activará si la búsqueda contiene cualquier término antes o después de nuestra frase. Por ejemplo: “zapatillas de deporte” activan nuestros anuncios para las búsquedas: “comprar zapatillas de deporte”, “zapatillas de deporte baratas”, “fabrica de zapatillas de deporte” o “zapatillas de deporte Nike”.
orden de nuestras palabras clave tendrá que ser el mismo y ha de escribirse la frase exactamente igual admitiendo otros términos tanto delante como detrás. Por ejemplo, “zapatillas baratas de deporte”, “zapatillas Nike de deporte” “zapatillas talla grande de deporte” no activarán nuestros anuncios.
En resumen, este tipo de concordancia te permitirá un tráfico más cualificado que las anteriores, sin embargo el volumen de éste será menor.
CONCORDANCIA EXACTA
En este tipo de concordancia se utilizara la palabra clave entre corchetes [palabra clave]
concordancia exacta se utilizará solamente para que se activen los anuncios con las búsquedas que nosotros elijamos. Es decir, la búsqueda que el usuario utilice tendrá que contener exactamente las mismas palabras, manteniendo el mismo orden de lo contrario no se mostrará el anuncio.
con el ejemplo anterior, si la palabra clave es [zapatillas de deporte], solo se activará el anuncio con la búsqueda [zapatillas de deporte] o variantes cercanas pero no sinónimos.Por ejemplo “zapatillas de deporte azul” o “Zapatillas de deporte Nike” no activarán nuestros anuncios.
definitiva, con este tipo de concordancia se podrá definir de manera exacta la intención de compra de nuestros usuarios y en la mayoría de ocasiones se conseguirá un retorno de inversión (ROI) muy elevado.
llevar a cabo la estrategia perfecta lo ideal es usar la concordancia exacta, añadiendo alguna palabra clave en concordancia de frase y amplia modificada, así abordaremos aquellos términos de búsqueda que se nos hayan olvidado en concordancia exacta.
CONCORDANCIAS NEGATIVAS
palabra clave negativas nos permitirán asegurarnos de que nuestros anuncios no se publiquen al utilizar esos terminos de busqueda. En este tipo de concordancia usaremos un signo negativo “” antes de la palabra clave.
En todas nuestras campañas deberá de aparecer este tipo de concordancia permitiéndonos obtener una gran relevancia en nuestra cuenta.
ejemplo, tenemos una campaña en la que solo queremos vender zapatillas de la marca Nike y tenemos la palabra clave +zapatillas +deporte en concordancia amplia modificada. Nuestro anuncio se activará para búsquedas como “zapatillas baratas de deporte”,“zapatillas gratis de deporte”, etc. Como este tipo de búsquedas no nos interesan que activen nuestros anuncios, las tendremos que incluir en una lista de palabras clave negativas. En nuestra lista añadiremos “gratis” y “baratas” como negativas. ya que son palabras clave que no nos interesan con nuestro negocio.
En definitiva, este tipo de concordancia te permitirá filtrar el tráfico que no te interese de tu mercado y así evitar clics poco productivos y que no generan ningún retorno de inversión.