Agencia de Marketing para Moda

A parte de las campañas de shopping que son nuestra base, también debemos trabajar campañas de display de remarketing. Con ellas queremos atacar a usuarios que nos han visitado previamente pero todavía no nos han comprado. Pensad que al tratarse de un negocio tan competido donde todos tenemos un catálogo similar, es posible que el usuario revise varias webs antes de tomar la decisión de compra. Necesitamos estar ahí los días siguientes a su visita para que cuando compre, seamos los elegidos.

Otra estrategia a seguir sería crear campañas de búsqueda de branding, para proteger nuestra marca. El comportamiento habitual del usuario a la hora de comprar moda online es hacer una búsqueda genérica o que incluya la marca que quiere, por ejemplo “zapatillas blancas cetti”. En ese momento aparecemos nosotros en shopping junto a otros anunciantes pero es posible que el usuario no compre de inmediato porque empieza a comparar precios, envíos, webs, etc. Posteriormente, pasados unos días decide comprarnos a nosotros pero esta vez ya no busca “zapatillas blancas cetti” si no el nombre de nuestro ecommerce. En este caso es importante tener anuncio de branding para aparecer primeros y llevarnos esa compra. Es un error pensar que si el usuario quiere comprarnos a nosotros ya nos buscará en la SERP de Google. Hay que ponérselo fácil y asegurarnos de salir primeros cuando ponga nuestro nombre.

Por otro lado, encontramos la otra vertiente en el sector de la moda, tener una marca propia de calzado o ropa cuya estrategia variará un poco respecto a la anterior.

Las campañas de shopping y remarketing son igual de importantes que en los ecommerce multimarca sin embargo la campaña de búsqueda de branding adquiere un peso mayor. Trabajamos con una inversión más alta en esta campaña para proteger la marca y aparecer primeros ante el resto de anunciantes que pujan por nuestro nombre. Pensad que contamos con una competencia muy grande debido a que nuestro producto también se vende en ecommerces multimarca, por ejemplo Pikolinos. En estos casos las marcas suelen respetar PVP tanto en la web oficial como en los escommerce multimarca para que el factor determinante de la venta no sea el precio.

Dentro de la estrategia de marketing para moda cuando tenemos nuestra propia marca, debemos incorporar campañas de display y video para aumentar su notoriedad. Con estas campañas atacaremos nuestro target en Youtube y en la red de Google y es importante usar creatividades atractivas, que llamen mucho la atención y que destacan nuestra propuesta de valor.