¿Qué son las campañas de generación de demanda?

Recientemente Google presentó las campañas de generación de demanda, como su propio nombre indica, son una nueva innovadora y eficaz forma de promocionar tu producto o servicio a usuarios que aún no lo conocen, pero que podrían estar interesados en él. 

Estas campañas te permiten mostrar anuncios personalizados y atractivos en YouTube, incluidos los Shorts, y Gmail, dos de las plataformas más populares y visuales de Google. Así, puedes captar la atención de tu público objetivo y despertar su curiosidad e interés por tu oferta.

Estas campañas son el resultado de la evolución de las campañas de Discovery, que se lanzaron en 2019 y que ya ofrecían la posibilidad de mostrar anuncios en el feed de Google Discovery, una sección donde los usuarios pueden descubrir contenidos relevantes para ellos según sus preferencias e historial. Ahora, con las campañas de generación de demanda, se añaden nuevos espacios publicitarios dentro de YouTube y Gmail, lo que amplía el alcance y la visibilidad de tus anuncios.

Además, estas campañas, como otros productos, cuentan con la inteligencia artificial de Google, que se encarga de optimizar el rendimiento y el retorno de la inversión publicitaria. Esto significa, como viene siendo la tendencia en los últimos tiempos, que Google se ocupa de seleccionar los mejores recursos creativos para cada anuncio que nosotros le proporcionaremos, así como de ajustar las pujas y la segmentación para llegar a los usuarios más propensos a convertir. Haciendo que, podamos ahorrar tiempo y recursos, y obtener mejores resultados.

¿Cuáles son sus ventajas?

Las ventajas de utilizar las campañas de Generación de Demanda son muchas. Entre ellas, podemos destacar las siguientes:

• Te permiten llegar a nuevos usuarios que aún no conocen tu marca, pero que tienen interés en tu producto o servicio. Así, puedes generar demanda y ampliar tu base de clientes potenciales.
• Te ofrecen la oportunidad de mostrar anuncios visuales y dinámicos en plataformas muy utilizadas por los usuarios, como YouTube y Gmail. Así, puedes captar su atención y diferenciarte de la competencia.
• Te ayudan a mejorar el reconocimiento y el recuerdo de tu marca, al estar presente en diferentes momentos y lugares del recorrido del usuario.
• Te facilitan la creación y gestión de tus campañas, al contar con la inteligencia artificial de Google que se encarga de optimizar los aspectos clave para el éxito de tus anuncios.

¿Cuándo estarán disponibles?

Google comenzará a dar la opción de evolucionar las campañas discovery a generación de demanda a partir de Octubre. Y el plazo límite será Noviembre cuando tus campañas cambiarán automáticamente. A pesar del cambio, el historial de la campaña se conservará cuando estas campañas se actualicen.

En conclusión, las campañas de generación de demanda son una evolución de las campañas Discovery que aportan nuevos emplazamientos de los cuales carecían. Se presentan como una solución a la parte superior de nuestro embudo de conversión, aunque en este caso necesitaremos contar con algún tipo de vídeo para poder utilizarlas y sacarles el mayor partido. Para aprovechar todo su potencial, recomendamos que sigáis las mejores prácticas para crear anuncios efectivos, que probéis diferentes opciones creativas, que utilices extensiones de anuncio para añadir más información a los anuncios, y que analices los resultados con regularidad. Así, podrás aprovechar al máximo esta nueva forma de hacer publicidad con Google Ads.