Tenemos emocionantes noticias para compartirles en el ámbito de Google Ads. A través de nuestros canales de comunicación, queremos informarles sobre los últimos cambios que Google ha implementado en Google Ads y Google Analytics.

Desde el pasado mes de mayo de 2023, Google ha decidido llevar a cabo una actualización importante en los modelos de atribución utilizados en sus plataformas. Esto implica la eliminación de cuatro modelos específicos en Google Ads y Analytics 4, con el objetivo de optimizar y mejorar la experiencia de los anunciantes.

Los modelos que ya no estarán disponibles son: el modelo de primer clic, el modelo lineal, el modelo decreciente en el tiempo y el modelo basado en la posición. Pero no se preocupen, ¡aquí viene lo bueno!

Google ha tomado medidas para asegurarse de que esta transición sea lo más sencilla posible. Las acciones de conversión existentes que se apoyan en los modelos eliminados se convertirán automáticamente al innovador modelo de atribución basada en datos, conocido como DDA (Data-Driven Attribution). ¡Esta es una excelente noticia para aquellos que deseen aprovechar al máximo la potencia de los datos en sus estrategias de marketing!

Sin embargo, si lo prefieren, los anunciantes también tienen la opción de cambiar manualmente al modelo de «último clic», manteniendo así una mayor flexibilidad en sus campañas publicitarias.

¿Y cuáles son las razones detrás de esta emocionante actualización? Google nos ha informado que los modelos de atribución basados en reglas han experimentado una disminución significativa en su uso desde la introducción del DDA hace tres años. Ahora, menos del 3% de las acciones de conversión en Google Ads hacen uso de estos modelos tradicionales.

En cambio, el modelo DDA se ha convertido en la opción más popular y recomendada para las conversiones en subastas automatizadas. Además, tiene la ventaja de estar disponible para todas las empresas, sin requerimientos complicados de datos.

En resumen, a partir de mayo, los modelos de atribución como el decreciente en el tiempo, el basado en la posición, el lineal y el primer clic dejarán de estar disponibles para nuevas acciones de conversión en GA4 y Google Ads. Sin embargo, podrán seguir utilizando el modelo de «último clic» durante un tiempo.

En Nivel de Calidad, nos apasiona mantenernos actualizados con las últimas novedades y tendencias en el mundo del marketing digital. Estaremos encantados de responder a cualquier pregunta o brindar asesoramiento adicional sobre cómo aprovechar al máximo estos cambios en Google Ads y Google Analytics.