Cómo mejorar el rendimiento de tu campaña SEM: consejos prácticos

Cómo mejorar el rendimiento de tu campaña SEM: consejos prácticos

Hoy te vamos a dar una serie de consejos sobre Google Adwords imprescindibles para optimizar tus campañas SEM y sacar el máximo rendimiento a tus anuncios. Son muchas las cosas que puedes hacer para bajar el precio de tus clics (CPC), aumentar la puntuación de calidad de las páginas (Nivel de Calidad), recibir más visitas y optimizar la conversión.

Necesitaremos analizar el porcentaje de cada una de nuestras palabras claves en base a la cantidad de veces que se imprimió el anuncio y la cantidad de veces que se hizo clic, con el fin de analizar el porcentaje de CTR. Analizando nuestros porcentajes podemos determinar si esas personas consideraron relevantes nuestro anuncio. Si, en cambio, ese índice de clics es bajo tendremos que crear nuevos anuncios más específicos.

Nivel de Calidad de nuestras palabras claves

Para poder realizar un diagnóstico del nivel de calidad de tus palabras claves:

  1. Haz clic en la pestaña Campañas, situada en la parte superior.
  2. Selecciona la pestaña Palabras clave.
  3. Haga clic en el bocadillo blanco Bocadillo de rechazo del anuncio que aparece junto al estado de cada palabra clave para ver más información sobre su nivel de calidad. Se mostrarán las puntuaciones correspondientes al porcentaje de clics esperado, la relevancia del anuncio y a la experiencia de la página de destino.

Habilita la columna Nivel de calidad:

  1. Haz clic en la pestaña Campañas situada en la parte superior.
  2. Selecciona la pestaña Palabras clave.
  3. Busca la columna Nivel de calidad en la tabla de estadísticas. Si no encuentras la columna en la tabla, añádela como se indica a continuación:
    • Haz clic en el menú desplegable Columnas de la barra de herramientas situada encima de la tabla de estadísticas.
    • Seleccina Modificar/Personalizar  columnas.
    • Selecciona Atributos.
    • Haz clic en el botón Añadir situado junto a Niv. calidad.

 

Puja y Presupuesto

Te recomendamos que establezcas pujas para los clics de forma manual: posiblemente sea la forma de puja más utilizada, aunque requiere de más trabajo y monitorización. En esta estrategia se fijan manualmente las pujas para cada palabra clave y grupo de anuncios teniendo el control de cada puja y lo que se está dispuesto a pagar. Se trata de la forma de puja más recomendada ya que te permite establecer pujas a nivel de palabra clave.

Ejemplo con métricas para mejorar el Nivel de Calidad de nuestra campaña de Adwords

Ejemplo 1 

  • Posición Media de nuestro anuncio: 3
  • CTR: 4,2%
  • Nivel de Calidad: 7,5 / 10
  • Extensiones de anuncios: todas configuradas.

Según estos datos de la campaña que se nos presenta, vemos que está optimizada, entonces, ¿qué podemos hacer? Lo que nos queda por hacer es analizar cuáles son las ofertas que tenemos configuradas en ese momento y revisar aquellas keywords que tengan más impresiones, clics y mejor posicionamiento con el fin de aplicar un ajuste de ofertas para esas palabras claves. Siempre y cuando estas tengan un posicionamiento más bajo. Tendrás que tener en cuenta también el presupuesto del que dispones.

Ejemplo 2 

  • Posición Media: 1,4
  • CTR: 0,31%
  • Nivel de Calidad: 4/10
  • Extensiones de Anuncios: todas configuradas

Tendremos que hacer una modificación de la estructura de la campaña. Hay que mejorar el Nivel de Calidad. Tendremos, por tanto, que analizar las keywords, con el fin de saber qué términos buscaron los usuarios con el fin de orientar esos anuncios a las búsquedas.

Ejemplo 3

  • Posición Media: 1,4
  • CTR: 6%
  • Nivel de Calidad: 8/10
  • Extensiones de Anuncios: todas configuradas

Este es un ejemplo de campaña muy bien configurada en la que deberíamos subir presupuesto.

Otros consejos de optimización para tus campañas de adwords

Como resultado…

  • Si el nivel de calidad es bajo y la palabra clave no es relevante_reemplaza tus keywords.
  • Si el nivel de calidad es bajo y la palabra clave es relevante_asegúrate de que la keyword esté presente en los anuncios y tenga un CPC competitivo.
  • Si el nivel de calidad es alto y la palabra clave no es relevante_reemplaza la keyword.
  • Si el nivel de calidad es alto y la palabra clave es relevante_asegúrate de que esté presente en los anuncios y tenga un CPC competitivo.

 

 

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Cintia Conti
Cintia Conti
cintia@niveldecalidad.com
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